Umfassender Leitfaden zur Packshot-Fotografie, 1: Warum sollte man Packshots von seinen Produkten machen?
Willkommen beim umfassenden Leitfaden zur Packshot-Fotografie, einer Artikelserie, die Ihnen helfen soll, ansprechende Fotos von Ihren Produkten zu machen und Ihre Online-Präsenz zu optimieren. Wenn Sie Produkte im Internet verkaufen, werden Sie vielleicht überrascht sein, wie viel eine gute Packshot-Fotografie bewirken kann.
Denn wenn ein potenzieller Kunde Ihre Website besucht, ist das erste, was er sieht, ein Bild Ihres Produkts. Wenn dieses Bild schlecht ist oder Ihr Produkt nicht im besten Licht zeigt, ist es unwahrscheinlich, dass er bei Ihnen kauft. Umgekehrt kann eine qualitativ hochwertige Packshot-Fotografie die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich ziehen und ihn zum Kauf anregen.
In diesem ersten Artikel entschlüsseln wir für Sie, was Packshot-Fotografie ist und was sie Ihnen bringen kann.
Was ist Packshot-Fotografie?
Definition von Packshot-Fotografie
Per Definition ist die Packshot-Fotografie eine spezielle Fototechnik, die vor allem für E-Commerce-Websiten bestimmt ist und bei der Bilder von einzelnen Produkten vor einem neutralen Hintergrund erstellt werden.
Konkret bedeutet dies, dass Packshot-Fotografie für jedes Unternehmen, das seine Produkte über den Online-Handel verkaufen möchte, von größter Bedeutung ist. Eine gute Packshot-Fotografie kann den Unterschied zwischen einem erfolgreichen Verkauf und einem Kunden, der sich anderweitig umsieht, ausmachen.
Der Vorteil der Packshot-Fotografie ist, dass sie den Fokus auf das Produkt und nur auf das Produkt legt, ohne visuelle Ablenkung. Zudem hat sie das Ziel, das Produkt so genau wie möglich darzustellen: So erlebt der Kunde keine bösen Überraschungen, wenn er das Produkt später erhält.
Packshot-Fotografien werden in der Regel in einem professionellen Studio mit einer speziell auf das jeweilige Produkt zugeschnittenen Lichtkonfiguration aufgenommen, um die besonderen Merkmale des Produkts hervorzuheben. Die Packshot-Fotografie setzt somit eine genaue Kenntnis des Lichts, der Kamera und der Bildkomposition voraus, um ein klares und scharfes Bild zu erzeugen, das auf das Produkt abgestimmt ist.
Wo findet man Packshot-Fotografien?
Sind Packshot-Fotografien nur für E-Commerce-Websiten gedacht oder können sie auch andere Zwecke erfüllen?
Das ist vielleicht die Frage, die Sie sich gerade stellen. Wenn Sie in Packshot-Fotografien investieren, können Sie davon ausgehen, dass Sie sie optimal nutzen können.
Packshot-Fotografien dienen in erster Linie dazu, die Produkte eines Unternehmens im Internet zu präsentieren, und als solche können sie vielfältig eingesetzt werden:
- auf Ihrer E-Commerce-Website natürlich, wo sie das Interesse der Kunden wecken, indem sie Ihre Produkte auf ansprechende Weise präsentieren und gleichzeitig deren Eigenschaften, Farben, Texturen und Größen sichtbar machen,
- in sozialen Netzwerken wie Instagram oder Pinterest, um Ihre Zielgruppe zu erweitern und ein neues Publikum anzusprechen,
- im Rahmen einer Werbe- und Verkaufsförderungskommunikation für Ihr Unternehmen und seine Produkte über die Verwendung von Werbegrafiken, Postern, Flyern, Katalogen und Verkaufsbroschüren,
- im Rahmen der internen Kommunikation (z. B. bei der Schulung von Mitarbeitern über die Eigenschaften eines Produkts),
- oder bei der Herausgabe von Beipackzetteln für Ihre Kunden.
Ein Bekleidungsgeschäft kann beispielsweise Packshot-Fotografien verwenden, um seine neue Kollektion auf seiner Website zu präsentieren, die Konversionsrate zu erhöhen und die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, während es gleichzeitig in Online-Werbekampagnen oder Werbebroschüren darüber informiert.
Die primäre Verwendung von Packshot-Fotografien bleibt jedoch in den Produktdatenblättern einer E-Commerce-Website, weshalb wir uns in dieser Artikelserie vorrangig auf diese Verwendung konzentrieren werden.
Packshot-Fotografie, Lifestyle-Fotografie oder Stillleben? Arten der Produktfotografie, die unterschiedlichen Zielen dienen
Es gibt verschiedene Techniken der Produktfotografie, jede mit ihren Besonderheiten und Vorteilen. Die Packshot-Fotografie ist eine davon, zusammen mit der Lifestyle-Fotografie und der Stillleben-Fotografie.
Welche ist also die richtige für Ihre Bedürfnisse?
Die Packshot-Fotografie ist eine Technik, bei der Aufnahmen von einzelnen Produkten vor einem einheitlichen Hintergrund gemacht werden. Sie legt den Schwerpunkt auf die Details des Produkts, indem sie alle Elemente entfernt, die die Aufmerksamkeit der Kunden ablenken könnten. Ziel ist es, das Produkt so abzubilden, wie es wirklich ist, ohne stilistische Effekte oder Veränderungen, die sein Aussehen beschönigen könnten.
Im Gegensatz dazu geht es bei der Stillleben-Produktfotografie darum, das Produkt kreativ in Szene zu setzen, indem man verschiedene Hintergrundelemente verwendet.
Im Gegensatz zur klassischen Packshot-Fotografie, bei der die frontale Präsentation des Produkts im Vordergrund steht, lässt die Stillleben-Produktfotografie mehr Raum für Kreativität. Durch die Verwendung von Kombinationen aus Kompositionen und Farben kann ein Stillleben-Produktfotograf so dem Markenimage eines Unternehmens eine künstlerische Dimension verleihen.
So ist die Stillleben-Produktfotografie nicht wirklich für den Einsatz im E-Commerce geeignet, da das Produkt nicht unbedingt naturgetreu abgebildet wird. Für eine Werbekampagne hingegen ist diese Art von Technik ideal.
Die Lifestyle-Produktfotografie wiederum ist eine Technik, bei der Produkte in ihrem Nutzungskontext in Szene gesetzt werden. Sie zeigt den Kunden nicht nur, wie sie das Produkt verwenden, sondern vermittelt ihnen auch eine Vorstellung von der Größe und Relevanz des Produkts in ihrem täglichen Leben.
Die Lifestyle-Fotografie kann Ihnen auch dabei helfen, das Produkt für den Kunden realer zu machen, indem er sich vorstellen kann, das Produkt in seinem Alltag zu verwenden. Die Hauptanwendung der Lifestyle-Fotografie bleibt somit die Werbung.
Im Vergleich zur Lifestyle-Fotografie oder einem Stillleben geht es bei der Packshot-Fotografie eher um das Produkt selbst als um die Umgebung, in der es verwendet wird. Das ultimative Ziel der Packshot-Fotografie besteht also darin, potenziellen Kunden zu ermöglichen, das Produkt gut zu sehen und zu verstehen, damit sie eine fundierte Kaufentscheidung treffen können.
Die Lifestyle-Fotografie versucht eher, einen Eindruck beim Betrachter zu erzeugen, indem sie zeigt, wie das Produkt im Alltag verwendet werden kann, während die Stillleben-Fotografie darauf abzielt, die ästhetischen Qualitäten des Produkts, die künstlerische Vision des Fotografen und die Markenbotschaft hervorzuheben.
Warum sind gute Produktfotos von entscheidender Bedeutung?
Das Internet – ein neues Zeitalter, das alles für die Präsentation Ihrer Produkte verändert
Mit dem Aufkommen des Internets wurde das Online-Shopping immer gängiger, bis es heutzutage zur Normalität geworden ist. Es gibt nur ein kleines Problem: Die Verbraucher können die Produkte vor dem Kauf nicht mehr physisch anfassen, untersuchen, ausprobieren oder erleben – anders als beim Kauf in einem physischen Geschäft!
Damit stellt sich eine neue Herausforderung: Wie kann man das Produkt für den Verbraucher real und greifbar machen, wie kann man seine Details, Farben und Texturen originalgetreu herausarbeiten – trotz der Barriere des Bildschirms? Genau das ist das Ziel der Packshot-Fotografie und der rote Faden, der sich durch diese Artikelserie zieht.
Sich von der Konkurrenz abheben, indem Sie einen guten Eindruck hinterlassen
Die Online-Konkurrenz ist extrem stark und der erste Eindruck ist entscheidend. Professionelle, qualitativ hochwertige Fotos sind eine Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen. Umgekehrt gilt dies noch mehr: Nichts schreckt Kunden so sehr ab wie schlechte Fotografien oder solche, die Ihre Produkte nicht gut zur Geltung bringen.
Mit diesem Wissen im Hinterkopf greifen viele vielleicht auf die einfachste Lösung zurück: Sie verwenden schlicht und einfach die Fotos ihrer Lieferanten. Aber ist das wirklich eine gute Idee? Diese Lösung scheint zwar praktisch und kostengünstig zu sein, kann aber auch schnell für Sie selbst zum Nachteil werden, denn es ist sehr wahrscheinlich, dass dieselben Fotos auch auf den Websites Ihrer Konkurrenten zu sehen sind.
Ein Schlüsselelement für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer E-Commerce-Website
Darüber hinaus sind Fotografien für die Suchmaschinenoptimierung, auch bekannt unter dem englischen Begriff SEO (Search Engine Optimization), unerlässlich.
Suchmaschinen wie Google verwenden komplexe Algorithmen, um Websiten nach Relevanz und Qualität zu bewerten, und hochwertige Produktfotografien können dieses Ranking erheblich beeinflussen.
Bilder werden von Suchmaschinen nämlich als Inhalt betrachtet, was bedeutet, dass sie auf die gleiche Weise wie herkömmliche Webseiten indexiert und gelistet werden können. Wenn also die Packshot-Fotografien Ihrer Produkte von schlechter Qualität sind oder gar nicht existieren, kann dies zu einer schlechteren Positionierung in den Suchergebnissen führen.
Vergessen wir auch nicht die Bildersuchfunktion von Suchmaschinen. Durch die Verwendung relevanter Schlüsselwörter zur Beschreibung Ihrer Produkte und die Einbeziehung hochwertiger Packshot-Fotografien erhöhen Sie Ihre Chancen, in den Ergebnissen der Bildersuche aufzutauchen. Dies kann dazu beitragen, neue potenzielle Kunden auf Ihre Website zu locken.
Was sind die wichtigsten Merkmale eines guten Produktfotos?
Wie wir Ihnen bereits erläutert haben, besteht das Ziel der Packshot-Fotografie darin, Ihre Produkte klar, präzise und informativ zu präsentieren. Und deshalb muss eine Packshot-Fotografie bestimmte Merkmale aufweisen, um effektiv zu sein.
Zunächst einmal sollte der Hintergrund des Fotos vorzugsweise weiß oder neutral sein. Dadurch wird das Produkt hervorgehoben und von allen anderen Elementen abgehoben. Ein einheitlicher Hintergrund mildert visuelle Ablenkungen und erleichtert es, das Produkt hervorzuheben.
Die Packshot-Fotografie sollte das Produkt so darstellen, wie es ist, ohne es zu beschönigen oder über seine Natur zu täuschen. Dieser authentische Ansatz hilft potenziellen Kunden, beim Online-Kauf eine fundierte Entscheidung zu treffen. Wenn Sie das Produkt so zeigen, wie es wirklich ist, vermeiden Sie auf diese Weise Retouren und Enttäuschungen Ihrer Kunden.
Die Packshot-Fotografie sollte so präzise und scharf wie möglich sein: Sie sollte mit einer professionellen Kamera, der richtigen Beleuchtung und den richtigen Einstellungen in einer Studioumgebung aufgenommen werden.
Die Beleuchtung ist bei der Suche nach einem authentischen Produkt in der Tat von größter Bedeutung: Schatten können die Wahrnehmung, die wir von einem Produkt haben, völlig verändern. Es muss also gelingen, das richtige Gleichgewicht zwischen zu starken Schatten, die das Produkt dunkler erscheinen lassen könnten, und fehlenden Schatten, durch die es seine Tiefe verlieren würde, zu finden.
Unscharfe Fotos, ein schlechter Bildausschnitt oder eine schlechte Beleuchtung können die wahrgenommene Qualität des Produkts mindern, was den Verkauf gefährden kann. Der Kunde muss in der Lage sein, jedes Detail des Produkts auf Ihren Fotos zu erkennen. Focus Stacking wird daher Ihr bester Freund bei der Aufnahme von Packshot-Fotos sein, aber auf diese und viele andere Techniken werden wir im weiteren Verlauf dieser Serie noch eingehen.
Schließlich, und wie bereits erwähnt, muss die Packshot-Fotografie frei von ablenkenden Elementen sein. Das bedeutet auch, dass das Produkt in einem einfachen Rahmen präsentiert werden sollte, ohne Gegenstände, Farben oder Texturen im Hintergrund, die potenzielle Kunden ablenken könnten. Das Ziel ist hier, dass die Fotografie die Aufmerksamkeit ausschließlich auf das Produkt selbst lenkt und auf nichts anderes.
Wie Sie sich vielleicht denken können, haben wir das große Thema der Packshot-Fotografie nur angeschnitten. Es gibt noch viel mehr zu thematisieren, angefangen bei der Ausrüstung, die Sie benötigen.
Wir laden Sie ein, sich in der nächsten Folge unserer Artikelserie über die Packshot-Fotografie damit zu beschäftigen:
- welche Ausrüstung Sie benötigen, um gute Packshot-Fotografien zu machen,
- wie Sie die Besonderheiten Ihres Produkts gut einfangen können,
- welche Art von Medien Sie je nach Produkt wählen sollten,
- wie wichtig es ist, dass die Fotos einheitlich sind, und wie Sie dies am besten erreichen können.
Werde der Fotograf deiner Produkte
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