Umfassender Leitfaden zur Packshot-Fotografie, 4: welches Medium zu bevorzugen ist

Willkommen zum vierten Artikel unserer Serie Der umfassende Leitfaden für die Packshot-Fotografie. Heute beschäftigen wir uns mit der Beziehung zwischen dem Medium und der Fotografie… Und insbesondere, welches Medium Sie wählen sollten, um Ihre Produkte zu sublimieren – eine wichtige Frage, um sicherzustellen, dass Sie den effektivsten Packshot haben. Manche Produkte müssen aus allen Winkeln oder in Bewegung gezeigt werden, bei anderen ist das nicht von Vorteil.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen die drei Medienarten vor, die bei der Packshot-Fotografie am häufigsten verwendet werden: Standfotografie, 360-Grad-Animation und Video. Außerdem stellen wir für jedes Medium auch seine Vor- und Nachteile vor und zeigen Beispiele für Produkte, die mit dem jeweiligen Medium dargestellt werden können.

Welches Medium werden Sie also für Ihre Produkt-Fotografie bevorzugen?

Sensorisches Marketing und die Wahl des Mediums in der Fotografie: Wie hängen sie zusammen?

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das online Produkte verkaufen möchte, müssen Sie unbedingt wissen, wie wichtig sensorisches Marketing ist, um Ihre potenziellen Kunden zu erreichen. Die Wahl des richtigen Mediums zur Präsentation Ihrer Produkte, sei es ein Standfoto, eine 360-Grad-Animation oder ein Video, ist ein wichtiger Schritt für ein gutes sensorisches Marketing.

Denn manche Produkte eignen sich besser für eine Präsentation in Bewegung, z. B. Kleider. Wenn die Kunden ein Kleid getragen und in Bewegung auf einem Video sehen, können sie sich besser vorstellen, wie es an ihrem eigenen Körper sitzt. Mit einem Standbild ist das nicht so einfach möglich.

Bei einigen dreidimensionalen Produkten wie Kunstwerken oder Skulpturen ist es besser, stattdessen eine 360-Grad-Animation anzubieten, damit die Kunden den Artikel aus allen Blickwinkeln und in ihrem eigenen Tempo betrachten können (während ein Video ihnen diese Kontrolle nimmt). So können sie sich ein besseres Bild von dem Produkt machen und es in ihre eigene Umgebung projizieren.

Mit dem richtigen Medium können Sie Ihren Kunden ein besseres Einkaufserlebnis bieten, unangenehme Überraschungen vermeiden und ihnen gleichzeitig die für ihre Kaufentscheidung notwendigen Informationen zur Verfügung stellen.

Um also das volle Potenzial Ihres Online-Shops auszuschöpfen, müssen Sie Ihre Produktpräsentation anpassen, indem Sie die richtigen Medien auswählen, um Ihre potenziellen Kunden maximal anzusprechen. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie nicht dem “Gimmick”-Appeal dieser Medien erliegen: In einigen Fällen wird eine 360-Grad-Ansicht oder ein Video dem Produkt keinen Mehrwert verleihen, sodass es besser ist, sich auf eine einfache Fotografie zu beschränken.

Überblick über die möglichen Mediums in der Packshot-Fotografie

Standbildfotografie

Alles beginnt mit der Standfotografie, dem “einfachsten” Medium in der Fotografie, das Sie ausnahmslos auf jeder E-Commerce-Website vorfinden.

Hier benötigen Sie keine besondere Ausrüstung, abgesehen von dem, was man normalerweise bei der Packshot-Fotografie benötigt: Beleuchtung, Objektive, Kamera, Stativ und nicht zuletzt eine Halterung für Ihr Produkt.

Wenn Sie wissen möchten, wie man eine effektive Packshot-Fotografie macht, empfehlen wir Ihnen, sich unseren vorherigen Artikel anzusehen: Umfassender Leitfaden zur Packshot-Fotografie, 3: Wie Sie Ihre Produkte vorstellen?

Beachten Sie, dass Sie immer Standfotos Ihrer Produkte benötigen, auch wenn Sie sie mithilfe einer 360-Grad-Animation oder eines Videos in Szene setzen möchten. Ein Standbild ist also unverzichtbar.

Vorteile

• Fixe Packshot-Fotografien sind einfacher zu erstellen als eine 360-Grad-Animation oder ein Video.
• Die resultierenden Dateien im .png- oder .jpg-Format lassen sich leicht in Ihre E-Commerce-Website importieren und können problemlos auch für Print verwendet werden.
• Außerdem sind diese Dateien leicht und schnell auf eine Webseite zu laden, sofern sie richtig optimiert sind.
• Wenn Sie bei der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite sorgfältig vorgehen, können Bilder dank ihres Alt-Tags auch dazu beitragen, dass Sie in der Google-Suche weiter oben erscheinen.
  Sie haben die volle Kontrolle über die Zusammensetzung und die Details des Produkts, die Sie auf dem Foto zeigen oder nicht zeigen möchten.
• Die ungemein vielseitige Standfotografie kann sowohl das Produkt in seiner Gesamtheit als auch bestimmte Produktdetails und Zubehörteile in Szene setzen: Während es sinnvoll ist, sich auf ein einziges Video oder eine Animation zu beschränken, empfiehlt es sich im Gegenteil, mehrere Fotos von Ihrem Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln zu machen.
• Schließlich gibt es auch Produkte, für die andere Fotografie Medium nicht geeignet sind, wie z. B. Gemälde, Kabel oder elektronische Bauteile.

Nachteile

• Trotz ihrer großen Vielseitigkeit reicht die Standfotografie manchmal nicht aus, so dass zusätzlich andere Medienarten eingesetzt werden müssen.
• Bei manchen Produkten hat der Kunde vielleicht das Bedürfnis, das Produkt zu umrunden, um es von allen Seiten zu sehen. Stellen Sie sich beispielsweise die Skulptur einer Büste vor: Der Kunde möchte sie natürlich von allen Seiten betrachten, bevor er eine Kaufentscheidung trifft, was mit Standfotos nur bedingt möglich ist. Eine 360-Grad-Animation kann hier für den Kunden durchaus interessant sein.
• Eine weitere, aber wichtigere Einschränkung: Bei Standfotografie ist es nicht möglich, das Produkt in Bewegung zu sehen, obwohl diese Bewegung bei bestimmten Produkttypen eine echte Bereicherung sein kann. Wir haben bereits das Beispiel eines getragenen Kleides verwendet, das bei Bewegung flattern kann, aber das ist auch bei einem Haushaltsgerät der Fall, dessen Gebrauch man beispielsweise in einem Video inszenieren kann.

Auch hier gilt, dass diese Nachteile keineswegs ein Hindernis darstellen und Sie immer Standfotos von Ihren Produkten machen sollten, ganz gleich, um welche Art von Produkt es sich handelt. Erwägen Sie stattdessen, die anderen Fotografie Medium in Verbindung miteinander zu nutzen, um Ihre Produkte noch besser zur Geltung zu bringen, wenn einige ihrer Vorzüge durch einfache Standfotos nicht ausreichend hervorgehoben werden.

360-Grad-Animation

Mit einer 360-Grad-Animation können sich Ihre potenziellen Kunden einen umfassenden Überblick über das Produkt verschaffen, indem sie sich um das Produkt drehen und jeden Winkel erkunden. Dies kann besonders bei komplexen Produkten oder solchen, die davon profitieren, aus mehreren Blickwinkeln betrachtet zu werden, wie Kunstwerke oder Schmuck, von Vorteil sein.

Das Verfahren zur Erstellung einer 360-Grad-Animation ist komplexer als bei einem einfachen Foto. Sie können eine manuelle (Sie können sogar selbst eine bauen!) oder eine automatisierte Drehplattform verwenden, um in regelmäßigen Abständen Aufnahmen zu machen. Anschließend müssen Sie die verschiedenen Bilder, die Sie erhalten haben, mithilfe einer Software zusammenstellen.

Wie Sie sich vorstellen können, kann dies jedoch schwierig und besonders zeitaufwendig sein. Glücklicherweise gibt es spezialisierte Fotostudios, die diese Aufgabe für Sie übernehmen können. Mithilfe eines automatisierten Drehtisches, der in das Fotostudio integriert ist, können Sie problemlos 360-Grad-Animationen Ihrer Produkte erstellen – und das in nur wenigen Minuten.

Vorteile

• Eine 360-Grad-Animation bietet eine vollständige Ansicht Ihres Produkts, so dass Ihre Kunden es sich besser vorstellen können. Sie können jedes Detail der Beschaffenheit, der Verarbeitung, der Farben und der Qualität der Materialien betrachten. Diese umfassende Ansicht ist mit einem einfachen Foto oder Video nicht möglich, da diese das Produkt nicht von allen Seiten zeigen können.
• Es handelt sich um eine recht innovative Technologie, mit der Sie sich von der Konkurrenz abheben können. Viele Online-Shops zeigen statische Fotos oder einfache Videos, ohne eine vollständige und interaktive Darstellung ihrer Produkte zu bieten. Eine 360-Grad-Animation kann daher Ihre Webseite dynamischer gestalten und einen echten Mehrwert bieten.
• Eine vollständige Ansicht Ihrer Produkte kann die Zweifel und das Zögern Ihrer Kunden verringern, sodass sie sich bei ihren Einkäufen sicherer fühlen.

Nachteile

• Die Erstellung einer 360-Grad-Animation ist ein langwieriger Prozess, wenn man versucht, sie manuell zu erstellen: Man muss zahlreiche Aufnahmen aus allen erforderlichen Winkeln machen, bevor man sie mithilfe einer speziellen Software zusammenfügt. Das erfordert nicht nur viel Zeit, sondern auch viel Geduld und absolute Präzision, damit jedes Bild perfekt mit den anderen übereinstimmt.
• Sie benötigen eine Drehplattform, die das Gewicht des Produkts, das Sie aufnehmen möchten, tragen kann: Das kann eine teure Investition werden.

Video

Wenn Sie auf der Suche nach aussagekräftigen und dynamischen Bildern Ihrer Produkte sind, sind Packshot-Videos eine ausgezeichnete Wahl. Im Gegensatz zu herkömmlichen Fotos, die oft nur einen Blickwinkel des Produkts zeigen, bietet das Packshot-Video eine vollständige Ansicht des Produkts in Bewegung, sodass die Kunden seine Funktionen besser verstehen und wertschätzen können.

Um ein gutes Packshot-Video zu drehen, sollten Sie zunächst Ihre Kameraeinstellungen überprüfen und sicherstellen, dass der Fokus richtig eingestellt ist. Auch die Stabilität ist entscheidend, verwenden Sie also ein Stativ und vermeiden Sie es, die Kamera während des Drehs zu bewegen. Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie eine gute Lichtquelle haben, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Vorteile

• Mit einem Video können Sie Ihr Produkt in Bewegung oder in Aktion zeigen, was für manche Artikel unerlässlich sein kann.
• Sie haben eine gute Kontrolle über die Informationen: Sie können die positiven Aspekte Ihres Produkts hervorheben und gleichzeitig die weniger positiven Aspekte abschwächen.
• Mit einem Video können Sie die Aufmerksamkeit der Kunden schneller und intensiver auf sich ziehen als mit einem Foto, was Ihren Kunden ein fesselndes Einkaufserlebnis bieten kann (vorausgesetzt, das Video ist relevant und bietet zusätzliche Informationen).
• Videos können dazu beitragen, Ihr Markenimage zu stärken, da sie Ihre Produkte professioneller und ansprechender präsentieren.
• Videos neigen außerdem dazu, Ihre Konversionsrate zu erhöhen, wodurch Sie Ihren Gewinn steigern können.
• Packshot-Videos sind schließlich eine effektive Möglichkeit, Ihr Produkt in großem Umfang zu zeigen: Sie können auf verschiedenen Social-Media-Plattformen geteilt und in kurzer Zeit von einer großen Anzahl potenzieller Kunden angeschaut werden.

Nachteile

• Ein Video beansprucht eine größere Kapazität als ein Foto oder eine Animation: Wenn Ihre Kunden über eine langsame Verbindung oder von ihrem Smartphone aus auf Ihre Website zugreifen, müssen sie lange warten, bis sie Ihr Video sehen können.
• Der Zeit- und Kostenaufwand für das Filmen und Bearbeiten hochwertiger Videos kann sich schnell summieren: Dies kann für Unternehmen mit begrenztem Budget ein Hindernis darstellen.
• Ein Video bietet nur sehr wenig Interaktivität, was Ihre Kunden schnell langweilen kann: Setzen Sie Videos daher nicht übermäßig ein und verwenden Sie dieses Medium nur, wenn es einen echten Mehrwert bietet.

Wie Sie sehen, ist Video ein Medium, das nur für Produkte geeignet ist, die auf diese Weise beworben werden sollten, da Sie sonst die Aufmerksamkeit des Kunden verlieren könnten. Wir empfehlen Ihnen, Videos für Produkte in Betracht zu ziehen, die der Kunde in Bewegung oder in Aktion sehen muss, wie z. B. Kleidung oder ein Haushaltsgerät, dessen Gebrauch man zeigen könnte.

Die Stärke von automatisierten Fotostudios

Mit einem automatisierten Studio können Sie ganz einfach und automatisch Fotos, aber vor allem auch 360-Grad-Animationen und Videos erstellen, ohne dass Sie dafür eine zusätzliche Ausrüstung benötigen. Diese Studios haben somit die Welt der Packshot-Fotografie revolutioniert, indem sie eine enorme Zeitersparnis und langfristig große Kosteneinsparungen bieten.

Tatsächlich sind diese automatisierten Fotostudios so konzipiert, dass sie auch von Anfängern sehr einfach zu bedienen sind. Sie erfordern keine großen Kenntnisse in der Fotografie, da sie mit einer intuitiven Software ausgestattet sind, mit der Sie schnell und einfach Fotos, Animationen oder sogar Videos aufnehmen können.

Ob Sie nun ein Unternehmen oder ein Produktfotograf sind, mit einem automatisierten Fotostudio können Sie sowohl Packshot-Fotografien als auch 360-Grad-Animationen oder Videos in einem einzigen Studio in professioneller Qualität anbieten. Sie können also frei entscheiden, welche Medium in der Fotografie Ihr Produkt am besten zur Geltung bringen, und das ohne Einschränkungen bei der Ausrüstung oder den Mitteln!

Nun sind Sie bestens gerüstet, um mit Ihre Produkte entsprechend ihrer Eigenschaften in Szene zu setzen und die richtigen Medium für ihre Darstellung auszuwählen… Unser umfassender Leitfaden zur Packshot-Fotografie nähert sich bald seinem Ende, aber wir haben noch ein wichtiges Konzept, das wir Ihnen im letzten Artikel unserer Serie vorstellen möchten: den Begriff der Homogenität!